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看《近报》如何逆势而上

作者:亚冠游戏 发布于:2020-07-26 06:26 点击量:

  4月8日,一份名为《近报》的报纸在山东创刊。第一期64个版,发行20万份,主要集中在济南、青岛、烟台三地。逆势而上的《近报》,从一出生就是融媒的血统,旗下微博、微信、APP等新媒体产品同步上线。而由山东广电网络集团与大众报业集团联合创办的背景,显露出《近报》的最大特色就是为电视观众服务。

  近报融媒是山东省内首家将报纸、电视和新媒体完全融合在一起的新兴媒体,以“1+5”为架构,共同组成新媒体矩阵。“1”是《近报》,定位为生活服务类报纸,每周一期,每期56个版,周五出版。“5”分别是新视听网站、好看APP、官方微博、微信矩阵和手机报。

  大众报业集团社长梁国典对近报融媒在新闻传播方式探索上寄予厚望,尤其是“积极推进大数据挖掘、报道形式、传播平台、感官体验等方面的创新实践,真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手”。山东广电网络集团总经理郝克远则将近报融媒称之为“践行媒体融合发展的试验田。将打通传统媒体与新媒体之间的隔阂,进行一次传播领域的伟大创新与变革。”

  “近报融媒一出生就是几种传播方式融合在一起推出,从采访、报道到发布都是统一考虑,用不同传播方式影响不同人群,达到尽可能广的读者覆盖。”山东近报融媒文化有限公司副董事长、总编辑金云伟如此告诉《中国新闻出版广电报》记者。

  虽然如此,金云伟仍强调,报纸仍是近报融媒的一个招牌旗帜,引领着融媒的方向。先有这份报纸才谈得上其他传播方式,“皮之不存,毛将焉附”。报纸更多的是服务于家庭读者,而新的传播方式主要是吸引年轻受众。

  与有线电视融合是近报融媒最大的特色。山东广电网络集团拥有2000万有线电视用户,是全国最大的有线电视网。“哪怕只是用好其中1/10的资源,就已经很了不得了。”金云伟说。所以,他一直向记者强调,近报融媒要围绕电视观众,为家庭生活服务。在《近报》创刊仪式上,记者注意到,全国28家卫视和电视购物频道的代表受邀出席。“山东观众对有些省外卫视了解不够,近报融媒又是面向山东电视用户,所以双方有合作的需求。”金云伟表示。

  据金云伟介绍,近报融媒的组织架构分横向、纵向两类。纵向部门是根据五大块报道内容来分,包括评论、新闻、文娱报道、体育、生活服务5个部门。横向部门包括新媒体部、视角图片部、活动策划部,其中新媒体部是一个融合平台,把纵向5个部门生产的内容通过不同传播方式传播出去。目前,近报融媒员工还多为纸媒从业者,金云伟说还存在转变观念的问题。此外,立足于多平台的打通这个思路,具体操作上也在摸索调整。

  “在纸媒发展不乐观的情况下,越应该鼓励支持它进行新的尝试。”金云伟说,不去过多地谈理念说意义,更重要的是实践,近报融媒的首要任务是围绕着“融”字,脚踏实地地前行。


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